Bush tập trung chiến dịch của anh ta về an ninh quốc gia, giới thiệu mình là một nhà lãnh đạo quyết định và phản đối Kerry như một kẻ lật đổ. Chiến lược này được thiết kế để truyền thông cho cử tri Mỹ ý tưởng rằng Bush có thể được tin tưởng để trở nên khó khăn về khủng bố trong khi Kerry sẽ không chắc chắn trong khuôn mặt nguy hiểm. Bush (cũng như cha của anh ấy đã làm với Dukakis trong cuộc bầu cử năm 1988) cũng tìm kiếm để mô tả Kerry như một người tự do Massachusetts, người đã không liên lạc với người Mỹ chính thống. Một trong những khẩu hiệu của Kerry trở nên mạnh mẽ hơn ở nhà, được tôn trọng trên thế giới. Điều này nâng cao gợi ý rằng Kerry sẽ chú ý nhiều hơn đến các mối quan tâm trong nước; nó cũng là những cuộc tranh cãi của Kerry mà Bush đã xa lánh đồng minh Mỹ bằng chính sách nước ngoài của mình.
Kerry đã sử dụng cụm từ nào để cố gắng thể hiện rằng anh ta quan tâm đến nước Mỹ hơn?
 mạnh mẽ hơn ở nhà, được tôn trọng trên thế giới.