Năm 1982, Regis McKenna được đưa đến để định hình tiếp thị và khởi động của Macintosh. Sau đó, đội Regis McKenna phát triển để bao gồm Jane Anderson, Katie Áo và Andy Cunningham, cuối cùng đã dẫn đầu tài khoản Apple cho đại lý. Cunningham và Anderson là tác giả chính của kế hoạch khởi động của Macintosh. Sự ra mắt của Macintosh tiên phong rất nhiều chiến thuật khác nhau được sử dụng ngày hôm nay trong các sản phẩm công nghệ ra mắt, bao gồm cả nhiều độc quyền, sự kiện marketing (ấn định cho John Sculley, người đã mang lại khái niệm từ Pepsi), tạo ra một sự bí ẩn xung quanh một sản phẩm và một bên trong nhìn vào một sản phẩm của sản phẩm.
Khái niệm tiếp thị sự kiện "nhiều độc quyền" được tạo ra xung quanh một sản phẩm là gì?
một sự bí ẩn