Các thay đổi bao gồm một bảng màu công ty mới, những thay đổi nhỏ cho logo GE, một phông chữ tùy chỉnh mới (GE Inspira) và một khẩu hiệu mới, trí tưởng tượng tại công việc, được sáng tác bởi David Lucas, để thay thế những khẩu hiệu chúng tôi mang lại những điều tốt đẹp cho cuộc sống được sử 1979. Tiêu chuẩn yêu cầu nhiều tiêu đề để được lowercased và thêm không gian trắng visual vào các tài liệu và quảng cáo. Các thay đổi được thiết kế bởi Wolff Olins và được sử dụng trên tiếp thị, văn hóa và trang web của GE. Năm 2014, một gia đình chữ thứ hai đã được giới thiệu: GE Sans và Serif bởi Bold Monday được tạo ra dưới hướng nghệ thuật của Wolff Olins.
Ai sáng tác khẩu hiệu của GE " Trí tưởng tượng tại nơi làm việc?"?
David Lucas