Selfridges được thành lập vào năm 1909 bởi Harry Gordon Còn của Mỹ trên đường Oxford. Tiếp thị độc đáo của công ty đã thăng tiến quan niệm của việc mua sắm cho niềm vui chứ không phải là sự cần thiết và kỹ thuật của nó được nhận nuôi bởi các cửa hàng hiện đại của các cửa hàng Cửa hàng được quảng cáo rộng rãi thông qua quảng cáo trả phí. Các tầng cửa hàng đã được cơ cấu để hàng hóa có thể tiếp cận được khách hàng hơn. Có những nhà hàng sang trọng với giá khiêm tốn, một thư viện, đọc và viết phòng, đặc biệt phòng tiếp đón cho các khách hàng Pháp, Đức, Mỹ và thuộc địa, một phòng hỗ trợ đầu tiên, và một phòng tĩnh lặng, với đèn mềm, ghế sâu, và hai lớp, tất cả đều có ý định giữ khách hàng trong cửa hàng càng lâu càng tốt. Các thành viên của nhân viên được dạy để hỗ trợ cho khách hàng, nhưng không quá tích cực, và để bán hàng hóa. Còn thu hút những người mua sắm với các triển lãm giáo dục và khoa học;-năm 1909, máy bay của Louis Blériot được trưng bày tại Selfridges (Blériot là người đầu tiên bay qua kênh tiếng anh), và cuộc biểu diễn công khai đầu tiên của truyền hình của John Logie Baird diễn ra tại cửa hàng phòng vào năm 1925.
Điều gì đã làm cho Selfridges khác nhau từ nhiều cửa hàng phòng vào lúc này?
quan niệm thúc đẩy của việc mua sắm cho niềm vui chứ không phải là cần thiết